إن آفاق التسويق الرقمي مستمرة في التمدد والانفتاح على استراتيجيات جديدة، وهو الأمر الذي يتطلب معه تطويراً للذات واطلاعاً مستمراً على أبرز ما وصل إليه هذا المجال من تحديثات وتجارب، وذلك كي نحقق المردود الجيد الذي نتمناه لنا أو للمؤسسة التي ننتمي إليها.
لقد بات إتباع شروط الـ SEO الافتراضية أمرًا متوفراً لدى كثير من المواقع، لذلك فإن مساحة التنافسية صارت ضيقة جداً وعنيفة، وهو ما يستدعي معه خروجاً عن الافتراض وبحثاً دقيقاً عن استراتيجيات أكثر دقة وتفصيلاً، استراتيجيات تفي بتفوق واضح لموقعك في نتائج البحث على كل المواقع الشبيهة.
لذلك خلال هذا المقال نحاول تقديم رؤية مبسطة لكيفية بناء استراتيجية جديدة متوافقة مع أحدث ما تم ملاحظته في طريقة جدولة محرك البحث جوجل لنتائجه، لكن قبل ذلك يجب أن نشير إلى أن الـ SEO غير منحصر في مجرد واجهة الموقع ومحتواه الكتابي، بل إن هذا الجزء هو واحد من ثلاثة أنواع وهي:
– On-page SEO
يُعنيَ هذا النوع بتحسين واجهة الموقع بما يتضمنه ذلك من محتوى كتابي أو كلمات مفتاحية أو صور فضلاً عن طريقة تنسيق كل هذا.
– Off-page SEO
ويُعنىَ هذا النوع بما يلزم القيام به خارج الموقع من أجل كسب ثقة محرك البحث جوجل مثل الروابط الخلفية أو ما يعرف بالباكلينكس، والتي من شأنها إن تم ضبطها بصورة صحيحة أن ترفع تصنيف موقعك في جوجل بشكل لافت.
– Technical SEO
يركز هذا النوع على تحسين الموقع من الناحية التقنية المتعلقة بالتأسيس البرمجي لصفحات الموقع المختلفة، حيث تهتم جوجل بهذا الأمر اهتمامها تماماً بالنوعين السابقين.
كيف تبني استراتيجية الـ SEO؟
السؤال الحاضر الآن: كيف يمكنني بناء استراتيجية SEO لموقعي تراعي أحدث ما أضافته جوجل لمحركها من تحديثات؟! الخطوات كاملة نسردها لكم فيما يأتي:
1- قم بتحديد قائمة بمواضيعك الرئيسية، ثم بناء عليه حدد الكلمات المفتاحية القصيرة المناسبة لهذه المواضيع، واعتمد في اختيار هذه الكلمات على الأكثر بحثاً عنه قبل المستخدمين، ويمكنك في هذا الشأن الاستعانة بـ Google’s Keyword Tool.
2- بعد تحديد الكلمات المفتاحية المستهدفة، قم بعمل كلمات مفتاحية فرعية أشد طولا وتغطي الموضوع الخاص بالكلمة المفتاحية الأصل من جميع الجوانب.
3- عد إلى المواضيع الرئيسية التي اخترتها في الخطوة الأولى وأنشئ لكل موضوع صفحته المستقلة التي تراعي في تكوينها البرمجي شروط الـ SEO، بحيث يتضمن كل قسم أقسام أخرى فرعية تغطي الكلمات المفتاحية المطولة المحددة في الخطوة السابقة.
4- قم ببناء مدونتك، المدونة بالنسبة لموقعك هي المتنفس ونافذة التفاعل المباشرة مع جمهورك، حيث يمكن استغلالها في عرض مواضيع ذات صلة بمجالك بما يحقق الترويج الغير مباشر لمنتجاتك أو خدماتك، وبناء على هذه المدونة يستطيع موقعك استيعاب كلمات مفتاحية فرعية أكثر، الأمر الذي يوثق صلتك أكثر بمحرك بحث جوجل ونتائجه.
5- ضمّن موضوعاتك من وقت لآخر تدوينات متفردة بعيدة عن الخطة الموضوعة للكلمات المفتاحية، تذكر دائماً في تلك الحالة أنك تكتب لإفادة عملائك وزوارك وليس لأجل محركات البحث، إن هذا الأمر يقوي صلتك بعملائك أولًا ثم بجوجل ثانياً، وذلك عن طريق نمو هذا المقال -حتى وإن كان ببطئ- وإحرازه انتشاراً بين المهتمين.
6- قم ببناء روابط خارجية لموقعك، المحتوى الكتابي مؤثر جداً في خطتك بكل تأكيد، لكن جوجل ينظر بعناية أكثر من أي وقت مضى لمسألة وجود روابط لموقعك أو لمواضيع فيه في مواقع أخرى موثوقة أو كبيرة وذلك فيما يعرف بالروابط الخلفية أو الباكلينك.
7- قم بضغط وتقليل حجم جميع الملفات والصور والميديا التي تنوي رفعها على موقعك، تلك نقطة بسيطة فيما يتعلق بتحسين نتائج البحث، لكنها ذات فاعلية كبيرة، إذ أن سرعة تحميل الصفحات في موقعك تساهم في رفع تصنيفه، ووجود الميديا والصور بحجمها الأصلي يترتب عليه إبطاء تحميل الموقع، وبناء على ذلك يتأخر ترتيب موقعك في نتائج البحث.
8- ابق على اطلاع، تابع بحرص مؤشرات موقعك وكيف تسير النتائج فيه، ثم قوّم ما تراه خاطئاً، وقم بالتأكيد على ما تراه إيجابياً، على صعيد آخر، تابع مستجدات جوجل وأخبارها وما تحدثه من تغييرات على نظام أرشفتها للمواقع وتصنيفها، وكن مستعداً للتعلم والتطور، ولا تجعل لأحلامك حدود.
